【聚氨酯产品年度分析报告2012年】2020年厨房小家电产品项目投资分析报告

作者:希文      发布时间:2021-04-27      浏览量:0
厨房小家电产品是家电产品的重要细分支,主

厨房小家电产品是家电产品的重要细分支,主要包括微波炉、电水壶、烤箱、豆浆机等各种厨房小型电气设备。由于社会经济发展和居民生活水平的提高,居民对厨房用具智能方便、精致设计的需求不断提高,近年来国内厨房小家电产品市场规模迅速扩大,产品技术含量、前端研究开发不断提高,销售渠道也更加多样化,整体产业规模和产业链发展迅速

1、政策分析

针对厨房小家电产品的销售模式和应用领域,近年来国家主要从规范销售流程和加强技术研发和质量认证两个角度进行政策指导。

第一,随着国内电器商品的快速发展,厨房小家电产品销售渠道中心不断转移到网上,国家相继发布了《网络零售第三方平台交易规定制定程序规定(试行)》、《中华人民共和国广告法》等政策法规,规范销售流程、市场宣传,为消费者购买提供法律保障。

第二,通过发表《关于构建市场指导的绿色技术创新体系的指导意见》、《家电行业实施《三品战略蓝皮书(2017年版)》等政策,加强厨房小家电产品的技术开发和质量认证,推进产品端升级和质量保证。

2、市场分析

我国小家电市场仍处于发展初期阶段。中国市场上的小家电无论是消费者可以选择的品种还是消费者的实际拥有,都与发达国家有很大的差距。在发达国家,小家电是居民家庭必不可少的重要用品,小家电品种丰富,平均每户有20-30件小家电,而中国每户小家电的保有量平均水平低,不足10件/每户。我国小家电的普及水平与西方发达国家有很大差距,未来面临着良好的发展机遇。随着我国人民生活水平的提高,舒适时尚的需求不断涌现,有助于小家电产品的普及渗透和产品设计和功能升级。

另一方面,小家电产品技术的提高也不断推进用户消费的升级,小家电的更新速度越来越快。据尚普数据库数据显示,2019年中国小家电零售规模为4160亿元,比上年增长12.52%,今后5年(2020年-2024年)年平均复合增长率约为12.63%。特别是2020年第一季度,受疫情影响,小家电产品在线渠道销售迅速增长,比上年增长45%以上。

随着全民养生成为时尚潮流,食物的天然营养和健康养生指标成为左右大众消费倾向的重要标准,养生概念被引入家电市场,小型家电领域产生了养生电器的新品种。

养生类电器将中国传统的饮食养生理念结合现代营养学成果,通过家电相关技术的应用,实现饮食烹饪过程中营养平衡和营养量化,简单来说就是通过细致的烹饪和营养量化达到养生目的的的家电产品。

3、竞争企业分析

厨房小家电行业领域集中度不高,各类品牌产品根据侧重点不同,占有一定份额。

图表:2019年厨房小家电领域主要企业收入状况

4、风险分析

(1)市场竞争加剧风险

随着国内电气商务行业的快速发展和在线渠道减少中间环节的趋势,渠道问题对厨房小家电产品的影响程度逐渐下降特别是随着近年来居民生活水平的提高,需求迅速提高,行业进入者增加,整个行业国内外企业的竞争有加剧的倾向。如果相关企业无法保证产品质量的稳定和技术先进,及时推出符合消费者需求的产品,并提供高质量的服务,将面临巨大的市场竞争风险。

(2)产品质量和食品安全风险

厨房小家电产品应用领域,产品质量和食品安全对企业经营至关重要,产品质量和食品安全问题一旦发生,对企业品牌形象和产品销售等产生重大不利影响,影响经营业绩。

本节选择资料来自尚普华泰发布的《厨房小家电产品项目投资可行性研究报告》